ฟีโอร่า มุ่งมั้นในการพัฒนาผลิตภัณท์ให้เป็นเลิศ เพื่อเป็นผู้นำแบรนด์ในตลาดโลก ดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพและผลิตภัณฑ์ความงามที่มีมาตรฐาน และ คุณภาพสูง โดยมุ่งเน้นผลลัพธ์ที่มีความปลอดภัยต่อผู้บริโภค ตลอดจนพัฒนาบุคลากรขององค์กร ให้มีศักยภาพสูงสุด ประกอบกับการมีคุณธรรมและส่งเสริมความรับผิดชอบที่ดีต่อสังคมและครอบครัว โดยบริษัทฯจะส่งเสริมการสร้างอาชีพ และความมั่นคงให้กับตัวแทนผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ด้วยการบริหาร ที่มีธรรมาภิบาลต่อองค์กร